Korporativna društvena odgovornost

SADRŽAJ:

UVOD 2

1. Odnos između poslovanja i etike 3

2. Global Compact 4

3. Korporativna društvena odgovornost 6

3. 1. Osnovno određenje pojma društvena odgovornost korporacija 6

3. 2. Etičke (moralne) dileme 8

3. 3. Poslovna i etika menadžera 10

4. Društven odgovornost kao deo poslovne strategije (na primeru kompanije Ericssona Nikola Tesla) 12

ZAKLJUČAK 14

LITERATURA 15

Deo teksta Korporativna društvena odgovornost

Pojam korporativne društvene odgovornosti odnosi se na posvećenost kompanija prema etičnom ponašanju i doprinošenju ekonomskog razvoja, demonstrirajući pritom poštovanje prema ljudima, zajednicama, društvima i okolini.

Kada je ponašanje korporacije po savesti, onda se za nju može reći da je društveno odgovorna. Socijalna (društvena) odgovornost je sadržana, primenjena i osećajna odgovornost menadžera koji rade svojim sopstvenim kapacitetima da služe ili zaštite interese grupa, pre nego svoje interese.

Društvena odgovornost je zasnovana na sledećim premisama :

• organizacije treba da traže *** pravila. Ako poslovanje preduzeća nije u okviru pravila, ona mogu biti kažnjena;

• organizacija treba da se ponaša u skladu sa potrebama ***;

• sa društvenom snagom dolaze i društvene odgovornosti. Business Week dodeljuje nagrade za napore privatnih kompanija u dva velika područja: poboljšanje fizičkog okruženja i razvoj ljudskih resursa. Cilj ovog izbora je da se baci svetlo na mnoge primere posebnih aktivnosti kompanija u ova dva segmenta.

Sve uspešne svetske kompanije već decenijama sprovode koncept korporativne društvene odgovornosti, koji je kod nas, u Srbiji, relativno nov.

Jedan od načina da kompanije pridobiju veliki broj korisnika i kupaca je rešavanje problema zajednice i uključivanje u nju. Mnoge kompanije počele su da ulažu ***  problemi u društvenoj zajednici. Najčešće je pomoć usmerena u školstvo, zdravstvo, kulturu, sport, umetnost. Kompanije se tako integrišu u lokalnu zajednicu, a u tome im pomažu mediji.

"To uključuje ne samo odnos prema zaposlenima u jednoj firmi, već i uključivanje u probleme lokalne zajednice, učestvovanje u projektima zaštite životne sredine i za kompanije to znači veliki uspeh na dugi rok", kaže *** Srbija na okruglom stolu koji je organizovala Ekonomist medija grupa.

U svetu su kompanije svesne da im ovakva ulaganja donose korist, jer tako postaju prisnije sa svojim klijentima i grade sebi pozitivan imidž. Zbog toga se više novca ulaže u društvenu odgovornost, iako reklamiranje donosi veću zaradu.

„Ako me pitate u šta treba više ulagati, rećiću vam definitivno u korporativnu društvenu odgovornost", ističe *** Eurobank EFG štedionice. „Ljudi su umorni od reklama koje su nekada potpuno neiskrene. Bombardovani su reklamama sa svih strana, a sa društvenom odgovornošću se ulaže u obrazovanje i kulturu i zajednica to uviđa", dodaje Miodrag Stojadinović menadžer Filip Morisa.